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Wie viele amerikanische Zeitungen haben auf ihren Webseiten eigentlich Abo-Modelle eingeführt? Mit dieser Frage hat sich das Axel Springer Silicon Valley-Team beschäftigt. Hier die Ergebnisse in einigen ausgewählten Grafiken.

Zum Silicon Valley-Team gehören Kai Diekmann, Peter Würtenberger, Marin Sinner und ich. Bei der Recherche unterstützt haben uns drei deutsche Stanford-Studenten: Jonas Rave, Philipp John und Luca Beltrami. Quellen für diese Untersuchung waren ausschließlich öffentlich zugänglich Daten: die Webseiten der Verlage, Übersichten des US-Zeitungsverlegerverbands NAA, Berichte in Fachmedien wie Paid Content und Geschäftszahlen von PressPlus, dem führenden Technologieanbieter für Paywalls.

Rund 27 Prozent der Webseiten amerikanischer Zeitungen haben bereits Abo-Modelle eingeführt, etwa 63 Prozent noch nicht. Aus Gesprächen mit vielen der Verlage ohne Paywall wissen wir, dass sie Abo-Modelle vorbereiten. Ihre genaue Zahl lässt sich aber nicht seriös benennen und wird in der Grafik daher nicht genannt:

Gewichtet man die Zahl der Webseiten mit Abo-Modell nach der Zahl der verkauften Auflage der (gedruckten) Zeitungen, ergibt sich, dass rund 35 Prozent Zahlmodelle eingeführt haben und 65 Prozent noch nicht:

Interessant ist der Blick auf die größten Zeitungen der USA, also führende Medien wie die New York Times. Von diesen Marktführern und Trendsetzern haben 55 Prozent Abomodelle und 45 Prozent nicht. Seit Zusammenstellung dieser Zahlen hat die Washington Post, die zuvor zurückhaltend gewesen war, nun doch ein Metered Model angekündigt. Sie ist also dazu zu rechnen und erhöht den Wert der Zahlmodelle deutlich über 55 Prozent. Fast alle verbliebenen Zeitungen arbeiten an Zahlmodellen. Es ist zu vermuten, dass im Kreis der Top 20 in ein bis zwei Jahren 100 Prozent erreicht werden:

Hier die Gewichtung nach Auflage, ebenfalls für die Top 20 und noch ohne die Washington Post. Damit sind es fast 60 Prozent:

Der wöchentliche Abo-Preis ist seit Juli 2011 im Schnitt um 36 Prozent gestiegen. Die Akzeptanz der Angebote beim Publikum hat diese Preissteigerungen möglich gemacht. Allerdings liegen die Preise mit 2,15 Dollar immer noch auf niedrigem Niveau:

Die Zahl der kostenlosen Artikel pro Monat ist im Schnitt von 13 auf 10 gesunken – ein weiteres Indiz für den Erfolg der Zahlmodelle:

Paywall-Dienstleister PressPlus gibt für seinen Kundenkreis folgende Verteilung kostenloser Artikel pro Monat an: Rund ein Drittel liegt schon unter 5, zwei Fünftel zwischen 6 und 9, ein Viertel über 10:

Fazit: Abo-Modelle für journalistische Webseiten sind in den USA heute ein sehr deutlicher Trend, besonders bei den Marktführern. Die Zurückhaltung der meisten deutschen Verlage fällt hinter diesen Trend zurück. Da die allermeisten Zahlmodelle in den USA Vertriebserlöse in die Kasse bringen, ohne nennenswerte Werbeerlöse zu gefährden, unter dem Strich wirtschaftlich also positiv sind, muss man feststellen, dass viele deutsche Verlage Geld auf dem Tisch liegen lassen, dass sie leicht verdienen könnten.

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